中国刮起“国潮”风
在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前因为“便宜品质差”的原因而远离国产品牌、选择海外品牌的中国消费者很多，不过最近重新评价传统中国企业商品的消费者增多。其背景是中国产品的品质出现提升，另外以年轻人为中心，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。
“设计有趣，品质也很好，总是买很多”，上海市的女性公司职员小王（24岁）最近迷上了以“大白兔”这一国产品牌销售的唇膏和香水等化妆品。
在位于上海市内的大白兔店铺，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品，深受像小王这样的年轻人欢迎。大白兔是1959年问世的点心品牌，很多中国人小时候都是吃着大白兔代表商品“大白兔奶糖”长大的。
但是，如今大白兔变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了与大白兔品牌合作的餐饮店。大白兔品牌进入众多领域。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉”。
在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词，对大白兔等传统国产品牌重新进行评价，成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。
国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌诞生于1963年，不过受耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压，在几年之前穿飞跃鞋被视为一件难为情的事。不过，最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国飞跃鞋也被重新评价。
在日本等海外品牌占据优势的化妆品市场，中国企业也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点，外观也采用传统插画等设计。
该公司在11月的大规模网购促销“双十一”期间，通过阿里巴巴集团等电商平台实现了超过8亿元的销售额。上海市的女性公司职员小张（35岁）说：“设计富有时尚感，品质也在接近海外品牌，最吸引人的还是价格便宜这一点”。小张以海外品牌一半左右的价格购买了百雀羚品牌的化妆水等化妆品。
百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人的占比来看，40岁岁以上人群还不到1成，而20～29岁则达到7成左右。
在中国，以1980～2000年为中心出生的20～29岁人群的7成左右对国产品牌感兴趣。原因之一是国产品牌商品的品质正在追赶海外产品。2008年中国发生国产奶粉混入有毒物质“三聚氰胺”，致使婴儿死亡的事件，消费者对中国厂商的不信任感加深。不过，中国人熟悉已久的大白兔等品牌赢得了消费者的信任，在设计和品质层面也参考海外产品，获得了开始生产不输给海外品品牌的评价。
另一个原因是受中美对立影响，中国经济的减速，在此背景下，在消费者之间节约意识出现增强。家庭收支调查显示，1～9月中国家庭的可支配收入同比增长6.1%，较1～6月（6.5%）相比增速出现放缓。过去大量购买海外商品的“爆买”势头暂歇，购买物美价廉商品的“聪明消费”趋势越来越明显。品质相仿、价格比海外产品便宜很多的国产品牌对于消费者来说很有吸引力。
在餐饮领域也出现这样的倾向。过去在中国的咖啡市场上，美国星巴克一枝独秀，但是新兴本土企业“瑞幸咖啡”快速成长，成为威胁星巴克地位的存在。由于价格比星巴克便宜，品质也不逊色，赢得了消费者的支持。
日本企业等海外企业此前以商品品质好为卖点，在巨大的中国市场彰显了存在感。但是，中国国产品牌快速成长成为止不住的潮流，预计今后在各领域中国本土企业将对日本企业构成威胁。
日经中文网 松田直树
|
发表于 2019-12-23 22:27:25
