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中美贸易战下,中国家电转向欧洲展开新攻势

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

中美贸易战下,中国家电在欧洲展开攻势


  在德国柏林举行的欧洲最大规模家电展销会“国际消费电子展(IFA)”上,海尔等中国家电企业正在加强存在感。在中美贸易摩擦日益激烈的背景下,中国各企业把欧洲市场定位为重点地区。包括空调和电视在内,很多中国企业的产品在欧洲的市场份额正在上升,各企业将通过增长投资等,进一步转向欧洲。
 

中美贸易战下,中国家电转向欧洲展开新攻势

中美贸易战下,中国家电转向欧洲展开新攻势

海尔展出了收购的意大利家电企业的产品(德国柏林的IFA会场)
  
  9月5日,海尔欧洲法人首席执行官(CEO)Yannick Fierling表示, “对于在欧洲获得地位,这是完美的收购”。海尔1月花费约4.75亿欧元,把意大利家电大型企业Candy收入旗下。
   
  在国际消费电子展上,海尔和Candy分别以各自品牌展出了洗衣机和冰箱,但从支持“物联网(IoT)”的洗衣机来看,Candy在欧洲掌握7成份额。Yannick Fierling表示,“将不断推出世界上最广泛领域的产品”。
       
  海尔加快强化洗衣机等业务,是由于在空调领域的成功经验。英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示,2018年海尔在欧洲的空调市场份额为9.5%,排在第2位,仅次于首位的日本大金工业(14.9%),与5年前相比提高逾5个百分点。海尔的冰箱和洗衣机在欧洲的份额均在5%以下,增长空间巨大。  
    
  2018年秋季,海尔集团旗下的青岛海尔在德国法兰克福的中欧国际交易所(CEINEX)上市。作为拥有Candy这一老牌企业的中国家电集团,海尔将在欧洲进一步提高存在感。
 
  进一步转向欧洲的中国企业不仅有海尔。在三星电子等韩国企业有优势的电视领域,也在发生巨大变化。
 
  中国TCL集团和海信集团的欧洲电视份额2018年提高至超过2.5%。尽管在5年前不到1%,但如今将追赶陷入苦战的索尼(8%)和松下(6.3%)。

  TCL最近在国际消费电子展上发布了搭载人工智能(AI)功能的电视。TCL欧洲公司的高管表示:最近1~2年正在迅速扩大业务,在英国、希腊和波兰启动了业务。TCL将在保持低价格的同时附加各种功能,借此加强攻势。

  中国企业积极拓展欧洲市场的原因之一,是属于大本营的中国家电市场趋于疲软。调查公司捷孚凯(Gfk)的数据显示,从2019年的家电市场来看,占世界整体近3成的中国市场预计同比下降3%。

  美国市场也因中美贸易摩擦影响而变得不明朗。德国娱乐和通讯电子工业协会(GUF)董事会主席汉斯·约阿希姆·坎普表示,“中美贸易摩擦只会带来输家,这是事实。由于关税,在美国市场买中国产品会需要花更多钱”。在中美的不确定性加强的背景下,欧洲的重要性随之提高。

  不过,欧洲也并非坚如磐石。尤其是电视的价格竞争激烈,有可能陷入消耗战。在德国经济走弱的背景下,今后有必要挖掘东欧等的需求。


  日本经济新闻(中文版:日经中文网)志贺优一 川井洋平 柏林、川上尚志 广州   




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GMT+8, 2019-9-18 17:38

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