日本动漫产业突破2万亿 借中美资金实现进化

凡人

日本动漫产业突破2万亿 借助中美资金实现进化



      日本的动漫产业呈现出一派繁荣景象。市场规模首次突破了2万亿日元。作为投资对象的吸引力正在增加。美国大型在线视频运营商Netflix和中国企业等外资的资金也在流入。在制作一线，数字化浪潮正在推动革新。日本经济新闻（中文版：日经中文网）采访了在海外扩大的“日本动漫 (Japanimation)”市场及其潜力。

      “日本动漫”迎来中美资金

　   “（日本）动漫产业的市场规模2017年首次突破2万亿日元”，2018年12月上旬，在东京都内发布的日本《动漫产业报告2018》如此指出。日本动画协会发布的该报告显示，广义的日本动漫产业（除了电视和电影收入之外，还包括周边商品、音乐和现场活动等周边业务）的市场规模2017年达到2.1527万亿日元。与启动这项统计的2002年相比几乎翻了一番。

热门动漫《龙珠（DRAGON BALL）》剧场版

2018年11月，在美国感恩节期间的例行大游行之际，在热门动漫《龙珠（DRAGON BALL）》剧场版在美国上映之前，绘有剧中人物的气球亮相（纽约，reuters）

　   1970年代以后，日本的动漫作品开始在世界范围内受到关注。在海外，其整体概念被称为“日本动漫（Japanimation）”。迄今目前，动漫作为“酷日本”的门面，成为拉动日本内容产业发展的火车头，但最近其正逐步实现全面的增长。

　   原动力有2个。其一是动漫流通形态的变化。参与该报告撰写的增田弘道指出，“基于数字化的流通的变化正在孕育模式变革”。此前，动漫只有通过地上波电视台和有线电视台播出或销售视频和DVD等流通渠道。但最近数年来，基于互联网的视频发行服务普及。在世界范围内，作为影像内容的日本动漫的需求正在迅速扩大。

      “被从湖泊里释放到海洋”的日本动漫

　  此外，作为另一个原动力发挥作用的是美国和中国等巨大市场对“日本动漫的购买”。在美国，在线视频巨头Netflix和亚马逊等为了扩大自主视频服务的内容，正在不断购买日本动漫作品，同时还携手日本的制作公司，展开原创动漫的制作。

   　即使是在盗版一度横行的中国，基于采购正版的动漫发行也自2013年前后起成为主流。中国的视频网站“哔哩哔哩（bilibili）视频”和阿里巴巴集团旗下的视频服务商“优酷土豆”等视频网站“以非常高的价格购买日本动漫”（增田）。

日本动漫2017年对海外销售

　   受这种情况的推动，日本动漫2017年对海外销售额达到9948亿日元，与2014年相比增至3倍以上。与连续3年减少的日本国内销售额（1.1579万亿日元）形成对照，2018年海外和日本国内销售额还有可能发生逆转。

　  当然，过去也曾出现过日本动漫在世界市场受到追捧的情况。不过，对日本的动漫产业来说，如今与过去的主要差异是正在带来实际收益这一点。

　   例如，在1970年代末，《UFO机器人 古连泰沙》等作品在法国和意大利火爆热映。到互联网开始普及的2000年代，海外动漫粉丝给动漫视频配上本国语言的字幕后发布的“字幕组”也变得活跃。但在当时，海外的动漫放映权销售以低廉价格成交的情况很多，同时字幕组也并非正规流通，因此未能给创作者带来收益。

　   自那以后，日本的动漫企业一直在摸索如何开拓海外销售渠道，但进展并不顺利。由于视频服务的扩大和海外企业“购买日本”的趋势，状况为之一变。“此前日本动漫在世界范围内属于非法流通。随着Netflix等向全球发行，被从湖泊里释放到海洋”，日本动漫制作公司IG Port的石川光久社长对现状如此形容。

      日经中文网 二瓶悟、纲嶋亨